营销自动化

营销自动化

第一章谷歌分析简介 5节

Google Analytics简介

GA部署与参数调优

GA界面、模块与常用功能介绍

术语扫盲和原理解析

需要注意的几个点

第二章谷歌分析案例分析 30节

提高效率篇——应用自定义提醒提高分析效率

提高效率篇——用Google Sheet做异常分析

确保数据准确篇——过滤器的应用

确保数据准确篇——付费流量标记（UTM的正确用法）

确保数据准确篇——网站停留时间的计算规则和优化

确保数据准确篇——跟踪邮件打开的正确方法

确保数据准确篇——虚拟页面的跟踪

常用分析方法篇——目标的设置策略

常用分析方法篇——自定义高级细分做聚焦分析

常用分析方法篇——巧用对比

常用分析方法篇——善用次级维度

常用分析方法篇——热力图

常用分析方法篇——事件跟踪

常用分析方法篇——漏斗转化

常用分析方法篇——归因的几种用法

常用分析方法篇——波士顿矩阵分析方法

报告查看篇——查看页面上下级

报告查看篇——行为流报告

报告查看篇——网站速度

报告查看篇——站内搜索报告

报告查看篇——事件报告

报告查看篇——目标报告

报告查看篇——多渠道路径

报告查看篇——跨设备报告

自定义分析篇——自定义报告

自定义分析篇——数据导入

自定义分析篇——Google Sheet应用

拓展关联篇——与谷歌站长工具关联

拓展关联篇——与Ads关联

拓展关联篇——与Optimize关联

第三章 Google Tag Manager基础入门 9节

GTM基础与账户结构

GTM操作界面简介

代码（Tag）

触发器（Trigger）

变量（Variable）

数据层和数据层变量

数据传输模型

GTM中的调试

第四章 Google Tag Manager实战指南 15节

容器的导入与导出

第三方代码部署

跨子域跟踪

跨站跟踪与优化

自定义维度的设置

用UserID将GA与后台数据打通

事件跟踪的6种方法

虚拟页面跟踪单页应用

广告参数传递的另一种方法

获取用户的IP

站内广告展示跟踪

跟踪用户复制行为

跟踪页面访问深度

数据层的应用

表单提交跟踪

第五章互联网数字营销优化 8节

流量识别原理与渠道划分

流量渠道质量评估

营销跟踪分析与优化

作弊和垃圾流量的识别

程序化广告

营销自动化

第六章产品分析与优化 3节

网站整体评估

内容分析与优化

第七章 Google Analytics 4（GA4） 17节

认识Google Analytics 4

如何区分普通GA和GA4

直接布署法

转发布署发

向多个媒体资源发送数据

GA4上面的一些调优设置

GA4中做跨站跟踪

GA4中排除特定引荐来源（排除第三方支付网址）

GA4上做事件跟踪（四种类型）

GA4中设置转化（三种形式）

GA4里的自定义提醒（数据分析）

GTM中设置用户属性

GTM中设置页面分组

同类群组分析：用Cohort Analysis做留存分析

第八章常用辅助工具的应用 5节

Tag Manager Injector

Google Tag Assistant

第九章应用案例 1节

一个完整的部署案例

本课讨论

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